Meta und EssilorLuxottica haben im Jahr 2025 über 7 Millionen Smart Glasses verkauft. Diese beeindruckende Zahl verdeutlicht eine signifikante Steigerung der Verkaufszahlen im Vergleich zu den Vorjahren und positioniert intelligente Brillen als einen wesentlichen Wachstumstreiber für EssilorLuxotticas Großhandelsgeschäft.
Verkaufsentwicklung und Wachstum
Ein Jahr zuvor, im Februar 2025, berichtete EssilorLuxottica, dass die Ray-Ban Meta Brillen seit ihrem Launch im Oktober 2023 2 Millionen Einheiten abgesetzt hatten. Die aktuelle Meldung vom Q4 2025 Ergebnisbericht zeigt nun, dass allein im Jahr 2025 7 Millionen Ray-Ban und Oakley Smart Glasses verkauft wurden. Dies entspricht mehr als dem Dreifachen der Verkäufe von 2024 und summiert sich auf schätzungsweise 9 Millionen verkaufte Einheiten seit der Markteinführung vor zweieinhalb Jahren. Zum Vergleich: Die Quest 2 verkaufte im gleichen Zeitraum schätzungsweise 20 Millionen Einheiten, während das Steam Deck etwa 4 Millionen Einheiten absetzte.
EssilorLuxottica hebt hervor, dass Smart Glasses ein exponentielles Wachstum sowohl im Großhandels- als auch im Einzelhandelsgeschäft, insbesondere in Nordamerika, vorangetrieben haben.
Partnerschaft und Produkte
EssilorLuxottica, der weltweit größte Brillenkonzern mit Marken wie Ray-Ban und Oakley, hat bisher sechs Smart Glasses Produkte in Zusammenarbeit mit Meta auf den Markt gebracht, darunter die Ray-Ban Stories (eingestellt 2021), die erste und zweite Generation der Ray-Ban Meta, Oakley Meta HSTN, Oakley Meta Vanguard und die Meta Ray-Ban Display.
Zukünftige Pläne und Wettbewerb
Bereits vor einem Monat berichtete Bloomberg, dass Meta und EssilorLuxottica eine Verdopplung oder sogar Verdreifachung der Produktionskapazitäten für Smart Glasses diskutieren. Das ursprünglich für Ende 2026 angestrebte Ziel von 10 Millionen Einheiten pro Jahr könnte auf 20 oder 30 Millionen erhöht werden.
Dieser Erfolg signalisiert, dass Smart Glasses ein attraktives Konsumprodukt darstellen. Die zentrale Frage ist nun, ob Meta seine Führungsposition behaupten kann, wenn ernstzunehmende Konkurrenz von Unternehmen wie Apple und Google auf den Markt kommt. Google arbeitet bereits an Gemini Smart Glasses in Kooperation mit Gentle Monster und Warby Parker, während Samsung Gerüchten zufolge dieses Jahr einen Konkurrenten zur Meta Ray-Ban Display mit Google Software plant. Apple soll zudem Mitarbeiter vom Vision-Headset-Projekt abgezogen haben, um die Einführung leichterer Smart Glasses zu beschleunigen, die möglicherweise bereits 2027 erscheinen könnten.